การกดแจ็กพอต สล็อตฝาก20รับ100 ที่คาสิโนจะเป็นประโยชน์ต่อคาสิโนเพียงครึ่งเดียวและแทบจะไม่นำเงินเพิ่มมาให้กับคาสิโนจากความพยายามในการโฆษณาที่ตามมา
การกดปุ่มแจ็คพอตจะเพิ่มการพนันและความถี่ของการเล่นโดยผู้ถูกรางวัลแจ็กพอต ผู้ถูกรางวัลแจ็กพอตจะเพิ่มเงินเดิมพันประมาณ 39 ดอลลาร์ต่อการเล่น และการเล่นของพวกเขาเพิ่มขึ้น 33% ในสองชั่วโมงหลังจากกดแจ็คพอต
เพื่อนของผู้ถูกรางวัลแจ็กพอตเพิ่มการเล่นขึ้น 21% ในช่วงเวลาเดียวกัน ผลกระทบของแจ็คพอต บาคาร่า ที่ชนะต่อผู้ยืนดูนั้นอ่อนแอและค่อยๆ หายไปหลังจากผ่านไปประมาณหนึ่งชั่วโมง
บัลติมอร์, แมริแลนด์, 28 เมษายน 2022 – ความตื่นเต้นและความตื่นเต้นของการถูกรางวัลแจ็คพอตที่คาสิโนไม่ได้เป็นเพียงความรู้สึกของผู้ชนะเท่านั้น คาสิโนพยายามใช้ประโยชน์จากการชนะนั้นเพื่อเพิ่มการเล่นโดยเพื่อนของผู้ชนะและผู้ยืนดู การวิจัยใหม่ในวารสาร INFORMS Marketing Science พบว่าความพยายามนี้อาจมีผลกระทบจำกัดต่อผลกำไรของคาสิโน
“กิจกรรมแจ็คพอตส่วนใหญ่ไม่สร้างผลกำไรสำหรับคาสิโนและผลกระทบจากการโฆษณาของแจ็คพอตต่อผู้คนในบริเวณใกล้เคียงนั้นอ่อนแอและเกิดขึ้นชั่วคราว” Hee Mok Park จากมหาวิทยาลัยแมนิโทบาและหนึ่งในผู้เขียนการศึกษากล่าว “แจ็คพอตบนสล็อตแมชชีนสร้างเสียงที่ดังและน่าตื่นเต้นและไฟกระพริบ อย่างไรก็ตาม วิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับสิ่งนี้ดูเหมือนจะไม่ชัดเจนสำหรับฉัน บางคนอาจรู้สึกโชคดีและเดิมพันมากขึ้น (ตำนานมือร้อน) ในขณะที่คนอื่นอาจเดิมพันน้อยลงโดยคิดว่าโชคอยู่ในอดีต (ความเข้าใจผิดของนักพนัน) เราพบว่าผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับกิจกรรมแจ็คพอตนั้นให้ผลกำไรสำหรับคาสิโนเพียง 49% ของเวลาเท่านั้น”
การศึกษา “ผลกระทบทางสังคมและ Spatiotemporal ของกิจกรรมแจ็คพอตคาสิโน” ที่จัดทำโดย Park และ Joseph Pancras แห่งมหาวิทยาลัยคอนเนตทิคัต พบว่าการใช้กิจกรรมแจ็คพอตเป็นเครื่องมือโฆษณาไม่ได้ผลและจำเป็นต้องได้รับการขัดเกลา
ผู้เขียนดูข้อมูลจากสถานที่คาสิโนหลายแห่งเกี่ยวกับแจ็คพอตสล็อตแมชชีนของผู้ใช้และพฤติกรรมที่ตามมาของผู้ชนะ เพื่อนหรือหุ้นส่วนของพวกเขา และผู้ยืนดู
“เราพบว่ากิจกรรมแจ็คพอตเพิ่มการพนันสล็อตแมชชีนและความถี่ของการเล่นโดยผู้ถูกรางวัลแจ็กพอต ผลกระทบโดยเฉลี่ยต่อผู้ถูกรางวัลแจ็กพอตคือจำนวนการเล่นที่เพิ่มขึ้น 33% และจำนวนเงินเดิมพันเพิ่มขึ้น 39 ดอลลาร์ต่อการเล่นเป็นเวลาสองชั่วโมงหลังจากที่พวกเขาชนะ การเล่นโดยเพื่อนของพวกเขาเพิ่มขึ้น 21% ในช่วงเวลาเดียวกัน” Pancras ศาสตราจารย์ใน UConn School of Business กล่าว “เราพบว่าแทนที่จะรับความเสี่ยงจากการชนะเท่านั้น (ผลกระทบของเงินในบ้าน) ความเชื่อในความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง (ผลกระทบจากมือร้อน) ดูเหมือนจะขับเคลื่อนพฤติกรรมการเดิมพันของผู้เล่นเมื่อพวกเขาชนะแจ็คพอต” Pancras กล่าวเสริม
ผู้เขียนกล่าวว่าการค้นพบนี้สามารถเลียนแบบได้ในกลยุทธ์การโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเวลาหน่วงที่สั้นมากเป็นนาทีและชั่วโมง แทนที่จะเป็นวัน สัปดาห์และเดือน
“ผู้จัดการคาสิโนต้องพิจารณาความสามารถในการทำกำไรของแจ็คพอตอย่างใกล้ชิด พวกเขาจำเป็นต้องตรวจสอบกลไกทางเลือกหากพวกเขาต้องการให้รางวัลแจ็คพอตมีอิทธิพลต่อผู้ที่ไม่รู้อิโหน่อิเหน่ในลักษณะที่จับต้องได้และค่อนข้างจะคงอยู่” พาร์ค ศาสตราจารย์จากโรงเรียนธุรกิจแอสเปอร์แห่งมหาวิทยาลัยแมนิโทบากล่าวสรุป
Marketing Science เป็นวารสารด้านการตลาดเชิงวิชาการระดับชั้นนำที่มีการทบทวนโดย peer-reviewed
